מערכת ניהול תוכן מותאמת לצרכי קידום אורגני

הופעה במקום גבוהה ברשימת התוצאות של מנועי חיפוש חיונית להשגת גולשים באתר האינטרנט ולשם כך תשתית אתר האינטרנט צריכה לכלול מגוון מנגנונים שיאפשרו למנהל התוכן ולאנשי הקידום האורגני לצקת תכנים באופן שיסיעו לאתר להשיג מיקום גבוה ככול האפשר.

18/01/2011

מנועי החיפוש משקללים מספר רב של פרמטרים לקביעת מעמדו של האתר ואופן הרישום שלו במנעו החיפוש. חלקם של הפרמטרים קשורים לתוכן האתר המוצג לגולשים, חלקם קשור לתגים והגדרות ייעודיות למנועי החיפוש ששולבו באתר וחלקם לפרמטרים שונים כדוגמת איכות קוד ה- HTML, מהירות הטעינה של העמודים, זמן השהיה של הגולשים.

עמודים סטטיים למול עמודים מבוססי בסיס נתונים

ניתן לחלק את אתרי האינטרנט המקצועיים ל- 3 קבוצות:

• אתרים בעלי עמודי HTML סטטיים אשר מהווים את אתר האינטרנט ומעודכנים באופן ידני ע"י עדכון קובץ ושמירתו. אפשרות זאת מחייבת ידע ברמת HTML ונעשית על ידי מנהל האתר (Webmaster) ובקשות לעדכון והוספת תכנים מועברות אליו ולא נעשות ישירות על ידי המבקש. היתרון הגדול הוא ביכולת לשמור על קוד HTML נקי ואיכותי ולהשיג את ביצועי טעינה גבוהים תוך צריכה של משאבי תשתית מעטה ככול האפשר.
• אתרים מבוססי מערכת ניהול תוכן (Content Management system או בקיצור CMS) כאשר מערכת ניהול התוכן מספקת ממשק ידידותי ונוח לעדכון, מחיקה והוספה של תכנים ופונקציות באתר האינטרנט. היתרון הוא ביכולת של משתמש ללא ידע ב- HTML לנהל את האתר באופן עצמאי אך מאחורי חופש זה מספר חסרונות: קשה לשמור על איכות הקוד שמוזן על ידי המשתמש, ביצועי האתר איטיים ונצרכים משאבי מערכת ליצירת העמודים, גמישות ביצוע השינויים באתר תלויה בגמישותה של מערכת ניהול התוכן.
• אתרים אשר משלבים תכנים סטאטיים ותכנים דינאמיים מחלקים את עמודי האתר לעמודים שהצורך בעדכונם נמוך (כדוגמת עמודי פרופיל חברה, תנאי שימוש באתר וכדומה) והם מנוהלים כעמודי HTML סטטיים בעוד שתכנים שמאופיים מעודכנים באופן תדיר (כדוגמת חדשות, הודעות לעיתונות, קבצים להורדה וכדומה) מנוהלים באמצעות מערכת ניהול התוכן. באופן זה נשמר מבנה האתר ואיכות הקוד ומצד שני בידי המשתמש יכולת לעדכון באופן עצמאי את אותם תכנים שעבורם נדרשת רמת עדכניות גבוהה.

בחירת אופן ניהול עמודי האתר נעשית בשלב אפיון הראשוני ונובעת מאופיו. לדוגמא פורטלי תוכן ינוהלו בד"כ ברובם דרך ממשק ניהול תוכן בעוד שאתרי תדמית ישתמשו בקבצי HTML סטטיים או במערכת ניהול תוכן למרכיבים המעדכנים באופן תדיר בלבד.

מערכת ניהול תוכן וצרכי קידום אורגני

למעשה בכל שיטה לניהול עמודי האתר עדיין נדרשים יכולות שונות לצרכי קידום אורגני של האתר. כאשר עמודי האתר מנוהלים כעמודי HTML סטטיים הרי שניתן לממש בהם את צרכי הקידום במלואם אך גם כשמדובר בניהול אתר ועמודים אשר מבוסס על מערכת ניהול תוכן יש לוודא כי ביכולתה לענות לצרכי הקידום האורגני.

להלן רשימת צרכי קידום אורגני עיקריים אשר נדרשים ממערכת ניהול התוכן:

1. שליטה בתגי Meta – בכל עמוד ועמוד מוגדרים תגי Meta אשר אינם נראים לגולש באתר אך מנועי החיפוש עושים בהם שימוש לקטלוג האתר ולאופן הצגתו בעמוד תוצאות החיפוש. תגי ה- Meta המרכזיים מגדירים את כותרת העמוד, תיאור תמציתי ומילות מפתח אשר מאפיינות אותו. על מערכת ניהול התוכן לאפשר עדכון של תגי ה- Meta בעמודים השונים אך גם לאכוף מדיניות של ערכי תגים לאזורים שונים באתר.
2. כתובות ידידותיות לעמודי (HTML Friendly URL) – למרות שמנועי חיפוש מטפלים כיום באופן טוב בעמודים דינאמיים שמקבלים פרמטר של מאפיין התוכן עדיין עדיף כי לכל עמוד תהיה כתובת url שמתארת את העמוד (לדוגמא: new-website-for-profile.asp לעמוד ידיעה אודות אתר חדש לחב' פרופייל למול news.asp?newsid=5).
3. שליטה במבנה ספריות האתר – מבנה האתר כפי שנחשף לגולש ולמנוע החיפוש צריך להיות מבנה היררכי ולוגי שמאגד תחת ספריות בעלות שמות בעלי משמעות לוגית את עמודי האתר. לדוגמא עמודים אודות החברה ימוקמו בספריה בשם about (באופן שכתובת עמוד פרופיל חברה תהיה http://www.mydomain.com/about/about-profile.htm) ועמודים אודות שירות הקמת אתרי אינטרנט ישב ספריית services (באופן שכתובת עמוד המידע אודות השירות תהיה http://www.mydomain.com/services/web-development.htm).
4. ניהול חכם של תכנים בכדי למנוע כפילויות תוכן (Duplicate contents) – תכנים זהים אשר מופיעים במספר עמודים עשויים לפגוע בדירוג האתר במנועי חיפוש למרות שלעיתים יש לשבצם במקומות שונים באתר בכדי להציג לגולש תמונה ברורה. לכן חשוב כי מערכת ניהול התוכן תאפשר לשבץ מאפייני no follows ו- no indexבתגים השונים.
5. שליטה במאפייני alt ו- title בתגי תמונה וקישור – הגדרה טקסטואלית שמלווה את התמונות באתר ומרחיבה מידע אודות ייעודו של קישור חשובות הן ברמת חוויית הגלישה אך גם לצורך קטלוג נכון של העמוד במנועי החיפוש.
6. הפניות 301 מעמודי שהוסרו – כאשר מסירים מאתר עמוד מסוים עדיין הוא עשוי להופיע במנוע החיפוש כחלק מתוצאות החיפוש וכאשר גולש יקליק על תוצאת החיפוש הוא יגיע לעמוד שאינו קיים ויקבל הודעת שגיאה. מנועי חיפוש רואים זאת באופן שלילי ולכן חשוב כי לכל עמוד שהוסר מהאתר תשמר הפניה אוטומטית לעמוד מקביל שקיים ועשוי להוות תחליף מידע לגולש.
7. טיפול בהודעות שגיאה – לעיתים מתרחשות באתר הודעות שגיאה שנובעות מבעיות אפליקטיביות ובעיות תשתית. הגולש שביקש להגיע לעמוד מסוים ומסיבה כלשהיא התרחשה תקלה צריך להיות מנותב לעמוד מסודר בו מוסבר לו כי ארעה תקלה וכן הפניות להמשך הגלישה כדוגמת הכוונה למפת האתר.
8. חשיפת מבנה האתר באמצעות XML – למנועי חיפוש מנגנוני אינדוקס לעמודי האתר ובאמצעות חשיפה של מפת אתר מבוססת על XML ניתן להקל עליהם לקטלג את האתר נכונה. מנוע החיפוש Google מאפשר להגדיר קובץ מסוג Google sitemap אשר מכיל את רשימת עמודי האתר והגדרות נוספות ובאופן זה קל לו לקטלג את האתר נכונה וביכולת מנהל האתר לכוון את הקטלוג באופן המתאים לצרכיו (למשל ברמת תעדוף העמודים וקצב הרענון שלהם).
9. שליטה בתגי עיצוב בעת עריכת תוכן – עורך התוכן צריך לאפשר לגולש להזין את התכנים באופן פשוט אך במקביל לשמור על איכות ה- HTML שנוצר. בעת עריכת התכנים יש לאפשר למשתמש לבחור הגדרות עיצוב מתוך רשימה מובנית ולהשתמש בתגי H1, H2 וכדומה עבור כותרות. ניהול הגדרות העיצוב צריך להתבצע ממקום מרכזי באופן ששינוי של הגדרה מסוימת ישפיע על כל המקומות בהם נעשה שימוש בהגדרה זו. ניהול ההגדרות נעשה באמצעות קבצי css ויש לאפשר שליטה עליהם דרך ממשק ניהול ידידותי.
10. שימוש בזיכרון מטמון (Cache) – מערכות ניהול תוכן מתקדמות מאפשרות הגדרה לכל עמוד האם ישמר בזיכרון המטמון ובאופן זה שליפתו והצגתו לגולש תהיה מהירה או שיבנה בעת שגולש ינסה לגלוש אליו. באופן זו מושגים ביצועים אופטימאליים וחיסכון במשאבי מחשב.
11. מנגנוני הכוונה למנועי חיפוש (Robots.txt) – מנועי חיפוש מאפשרים להגדיר באמצעות קבצים ייעודיים מידע מכוון עבורם שמנחה אותם כיצד לקטלג את אתר האינטרנט. הגדרות אלו נחוצות גם לצרכי קידום אורגני ולכן ישנה חשיבות שמערכת ניהול התוכן תאפשר ניהול של קבצים אלו.

סיכום

בכדי להשיג מיקום גבוה במנועי חיפוש יש להעמיד לצורך תהליך הקידום האורגני תשתית חזקה שתאפשר חופש פעולה במאמצי הקידום. כאשר מערכת ניהול תוכן חשוב שתענה לדרישות קידום אורגני ותאפשר אופטימיזציה של עמודי האתר.

הדור הרביעי של מערכת ניהול התוכן (ContentCenter) שפותחה על ידי פרופייל נבנתה תוך התאמה מרבית לצרכי קידום אורגני תוך שמירה על יכולת ניהול עצמאית של האתר על תכניו. ContentCenter משלבת מאפשרת שליטה מוחלטת על מבנה האתר ועמודי האתר לרבות כתובות ידידותיות, מנגנוני Cache והאצת ביצועים, עורך תוכן ידידותי ונוח לתפעול ועוד מגוון רחב של כלים ומנגנונים חזקים הנדרשים לעבודת הקידום האורגני.